Chaque visite arrive avec un nom

Le trafic que personne d’autre n’identifie

Un assistant recommande votre produit. Le client clique. Votre outil d’analyse enregistre « direct » et la recommandation disparaît de vos rapports.

• Cinq assistants reconnus d’emblée : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude et Copilot, identifiés d’après leurs propres domaines et non d’après un mot-clé deviné.
• Comparez-les au trafic payant. Le trafic venu des assistants arrive souvent plus tard dans la décision et se comporte différemment. Vous le verrez dans les sessions, pas dans un livre blanc.
• Suivez l’évolution de sa part. À mesure que les acheteurs posent des questions au lieu de chercher, le seul moyen de savoir ce que ce trafic vaut pour vous est de l’avoir mesuré.

Lu à partir du clic, pas d’une balise

Chaque grande plateforme publicitaire ajoute son propre identifiant à l’adresse de destination. Whence lit cet identifiant : l’attribution tient même quand quelqu’un a oublié de baliser une campagne.

• Sept plateformes reconnues par identifiant de clic : Google, Microsoft, Meta, TikTok, Pinterest, Snapchat et LinkedIn.
• Les balises UTM en solution de repli, pour tout ce qui est balisé à la main.
• Aucune supposition silencieuse. Une source payante non reconnue est étiquetée comme telle au lieu d’être fondue dans une source voisine.

Les sources classiques, toujours bien nommées

La recherche naturelle séparée par moteur. Les réseaux sociaux séparés par réseau. Les sites référents conservés tels quels plutôt que réunis en un seul tas.

• Recherche : Google, Bing, DuckDuckGo et Yahoo, chacun sur sa propre ligne.
• Réseaux sociaux : Instagram, Facebook, TikTok et X, distingués de leurs équivalents payants.
• Direct veut dire direct. Comme tout le reste a été identifié d’abord, ce qui reste est réellement non attribué, et non une catégorie fourre-tout.

L’ordre de décision

L’attribution n’est pas un modèle à configurer. C’est un ordre fixe de vérifications, appliqué à l’arrivée, que vous pouvez lire ici en entier.

• Un identifiant de clic publicitaire l’emporte. Si la plateforme a marqué le lien, c’est elle la source, quoi qu’indique le référent.
• Ensuite les balises UTM payantes, quand le support (medium) indique que la visite a été achetée.
• Ensuite le domaine référent, comparé aux assistants, aux moteurs et aux réseaux.
• Sinon, direct.

La décision est prise une seule fois, sur le premier fragment de la session, et le serveur ignore toute tentative ultérieure de la modifier. Un lien interne ne peut pas réattribuer une visite en cours de route.