Jeder Besuch kommt mit einem Namen an

Der Traffic, den sonst niemand benennt

Ein Assistent empfiehlt Ihr Produkt. Der Kunde klickt. Ihre Analytics-Software verbucht „Direkt“, und die Empfehlung verschwindet aus Ihrem Reporting.

• Fünf Assistenten auf Anhieb benannt: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude und Copilot, erkannt an ihren eigenen Domains statt an einem geratenen Stichwort.
• Vergleichen Sie sie mit bezahltem Traffic. Traffic von Assistenten kommt meist in einer späteren Phase der Entscheidung und verhält sich anders. Das sehen Sie in den Sitzungen, nicht in einem Whitepaper.
• Verfolgen Sie, wie sich der Anteil verändert. Wenn Käufer zunehmend fragen statt suchen, erfahren Sie nur dann, was das für Sie wert ist, wenn Sie es bereits gemessen haben.

Am Klick erkannt, nicht an einem Tag

Jede große Werbeplattform versieht die Zieladresse mit ihrer eigenen Kennung. Whence liest diese Kennung aus, sodass die Attribution auch eine Kampagne übersteht, die jemand zu taggen vergessen hat.

• Sieben Plattformen per Klick-ID: Google, Microsoft, Meta, TikTok, Pinterest, Snapchat und LinkedIn.
• UTM-Tags als Rückfalloption, für alles, was von Hand getaggt wurde.
• Kein stilles Raten. Eine nicht erkannte bezahlte Quelle wird als solche gekennzeichnet, statt einer benachbarten zugeschlagen zu werden.

Die gewöhnlichen Quellen, trotzdem korrekt benannt

Organische Suche nach Suchmaschine getrennt. Social nach Netzwerk getrennt. Verweise bleiben, was sie sind, statt auf einen Haufen geworfen zu werden.

• Suche: Google, Bing, DuckDuckGo und Yahoo, jeweils in einer eigenen Zeile.
• Social: Instagram, Facebook, TikTok und X, getrennt von ihren bezahlten Gegenstücken.
• Direkt heißt direkt. Weil alles andere zuerst identifiziert wurde, ist der Rest wirklich nicht zuzuordnen und kein Sammelbecken.

Die Reihenfolge der Entscheidung

Attribution ist kein Modell, das Sie konfigurieren. Sie ist eine feste Reihenfolge von Prüfungen, die bei der Ankunft angewendet wird, und Sie können sie hier vollständig nachlesen.

• Eine Klick-ID einer Werbeplattform hat Vorrang. Hat die Plattform den Link gekennzeichnet, ist sie die Quelle, egal was der Referrer sagt.
• Dann bezahlte UTM-Tags, wenn das Medium angibt, dass der Besuch eingekauft wurde.
• Dann die verweisende Domain, abgeglichen mit Assistenten, Suchmaschinen und Netzwerken.
• Andernfalls: Direkt.

Die Entscheidung fällt einmal, beim ersten Fragment der Sitzung, und der Server ignoriert spätere Versuche, sie zu ändern. Ein Besuch kann nicht mittendrin durch einen internen Link neu zugeordnet werden.