Publicidad
La plataforma te dice que ha funcionado. Whence te muestra lo que pasó.
Las plataformas publicitarias se ponen nota a sí mismas. Conecta tus cuentas y pon sus cifras junto a la grabación de lo que hizo realmente el clic una vez que llegó a tu tienda.
Seguimiento de conversiones
Tus ventas, enviadas desde el servidor
Las plataformas publicitarias aprenden de las ventas que se les comunican. Whence les comunica cada una desde el servidor, contada una sola vez con el píxel del navegador: los bloqueadores de anuncios y las pestañas cerradas ya no ocultan pedidos.
- Los pasos que elijas, de la vista de producto a la compra, con los datos que ayudan a cada plataforma a reconocer al comprador.
- Un evento de prueba en un clic, con la respuesta de la plataforma al lado.
- Solo con consentimiento de marketing. Whence lee el banner de consentimiento que ya usas.
Autoriza una vez y olvídate
Google Ads se conecta a través de la propia pantalla de autorización de Google. Nunca se entrega ninguna contraseña, y el acceso que caduca se renueva en segundo plano antes de que expire.
- Renovación automática. Un proceso renueva el acceso diez minutos antes de que caduque, para que nada se rompa sin avisar durante un fin de semana.
- Los fallos se ven. Cuando una conexión caduca de verdad, se marca como caducada con el motivo, en lugar de devolver gráficos vacíos.
- Revócala desde cualquiera de los dos lados: aquí o desde la propia plataforma.
Conectadas hoy: Google Ads y GA4
Las demás se reconocen hoy por su identificador de clic. La conexión de sus cuentas publicitarias está en camino.
La mitad del embudo que la plataforma no puede ver
Una plataforma informa del clic. No puede informar de la duda ante la guía de tallas, del paso de pago que falló ni de la segunda visita tres días después.
- Clics de pago identificados de forma independiente de los informes de la propia plataforma, a partir del identificador de clic del enlace.
- Mira los que más cuestan. Abre las sesiones que hay detrás de una campaña y descubre qué compró el dinero.
- Las señales se vinculan a las campañas. Una campaña cuyos visitantes abandonan una y otra vez en el checkout tiene un problema del que la plataforma nunca te hablará.
Una visita de pago, de principio a fin
- Fuente Google Ads
- ID de clic gclid
- Página de destino /products/…
- Páginas 6
- Añadido al carrito sí
- Llegada al checkout sí
- Señal checkout abandonado
- Pedido ninguno
El acceso a tus cuentas publicitarias, bien gestionado
Conectar una cuenta publicitaria significa confiarnos el acceso a ella. Esto es en lo que se basa esa confianza.
- Credenciales cifradas en reposo con cifrado autenticado, y nunca escritas en un registro.
- Informes, y conversiones si lo pides. Whence lee el gasto y, si lo activas, envía tus pedidos como conversiones. Nunca cambia tus presupuestos, tus pujas ni tus campañas.
- Cada acción, registrada en un registro de auditoría vinculado a la persona que la realizó.
- Aislamiento aplicado en la base de datos, no en el código de la aplicación, para que una cuenta nunca pueda leer los datos de otra.
Gestión
- Almacenamiento cifrado
- Alcance informes, conversiones
- Renovación automática
- Registro de auditoría cada acción
- Aislamiento por fila
En el producto
La campaña y lo que hicieron realmente sus clics
El gasto a la izquierda, el comportamiento a la derecha. Cuando una campaña rinde por debajo de lo esperado, el motivo suele estar en la misma línea.
Lo que la publicidad en Whence no hace
- Whence no gestiona tus campañas. Ni pujas, ni cambios de presupuesto, ni reglas automáticas. Lee, no actúa.
- Las cifras de gasto vienen de la plataforma, con sus propios retrasos y su propia moneda. No las recalculamos.
- Sin seguimiento entre dispositivos. Un visitante que hace clic en el móvil y compra en el portátil son aquí dos visitantes, y preferimos decirlo antes que inventar una conexión.
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